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Tag Archive : 高考真题推荐知乎

案例优选 「有问题」的知乎

人气演员刘昊然成为知乎的首位代言人,正式宣告品牌 slogan 从「发现更大的世界」变为「有问题,上知乎」。

过去一年,无论是从产品的优化带来的用户体验、还是品牌的数轮营销战役上来看,知乎都在做一件事——

并在「有问题」场景上,不断地细分,深入并占据各个热门领域。比如,去年的世界杯,在央视上线了一支具有话题性的广告。

这一次,知乎的产品、运营、品牌市场、会员服务甚至效果投放等全业务悉数「下场参战」,打造了一场「海陆空」联动的组合战役。

为此,在年高考期间,知乎通过专题、圆桌等方式,把站内内容分阶段做了系统的整合优化。

同时,在知乎搜索各大学校、专业也有清晰的结构化内容,方便考生和家长更有针对性的了解目标院校。

毕竟,一个营销战役的流量落脚地都是在站内。页面清晰,搜索精准,一键直达……这不仅能得到用户的体验好感,而且能形成一种良性传播。

数据方面也显示,专题《哪些事情,经历过高考才明白》和圆桌《高考志愿:你的决定性瞬间》等 PV 都破亿。

这次更不例外,在高考期间,知乎先后跨界「春丽主题餐厅」、「言几又书店」,两次触达线下,制造话题。

首先,在暑期人流高峰期,与线下书店原生环境深度融合,联动「言几又」线下书店场景,形成「高考」活动送书闭环,扩大精准目标人群的线下曝光机会。

其次,知乎与三里屯网红餐厅「春丽吃饭公司」进行高考跨界合作。以高考怀旧作为契机,结合知乎高考热议的内容整合输出至线下餐厅。

为了让这个「高考餐厅」更有沉浸感,在线上发布了一份春丽月报,还有一些创意海报,吸引着祖国的花朵们。

在线下,店内进行了环境的改造。加入了高考的元素,设计了平面物料。比如,T恤,招牌和菜单等等。

高考餐厅、知乎进军饮品界、知乎高考招生办,每一个都能带来额外关注,并引发趣味讨论。

让高考项目的「目标用户」及三里屯「时尚用户群体」了解知乎高考内容,从而达到给知乎站内引流及品牌曝光的目的。

所以,一方面,知乎发布了一个高考短片,持续围绕「有问题上知乎」进行「高考」场景化延展。

通过四组不同考生家庭类型,聚焦填报志愿常见问题,以问题带出产品,体现知乎产品优势。

社群垂直沟通目标用户,获得考生及家长关注及好评,有效建立「填好志愿先上知乎」的用户认知。

高考短片「填好志愿先上知乎」播放量1239W+,微博话题 #填好志愿向未来# 阅读量 2054.6W+,近 30 家媒体、蓝 V、金 V等自来水参与讨论,零成本覆盖 2434.5W+ 粉丝,形成自传播效应。

另外,在高考过后,知乎还联合马丽、汪东城等 21 位明星,以及上海交通大学等百所名校,通过微博联名向考生免费赠送知乎出品电子书《大学四年》。

一方面体现了品牌的态度和温度,另一方面也满足了对应的需求,毕竟考生最期待的便是如何度过大学四年。

人们的有问题需求被一个个回答所满足,而每一个回答背后是一个个活生生的亲历者和内行人。各式各样的问题和可被信赖的解答,这两者在知乎上完成科学对接。

如何把这层信息向用户传达,建立用户「有问题,上知乎」的使用习惯?如何通过问答更好的连接「有问题」的人们,形成从用户获取到用户养成,再到内容生产的良性循环?

知乎此轮的沟通主题「填好志愿,先上知乎」是在品牌主张「有问题,上知乎」的语境下,提出的一个捆绑消费场景的沟通主题。

「有问题」会越来越具体化,特指化,日常化。它会细分到生活的各个场景,比如这次的「填好志愿」。

再结合知乎高考后上线的「看懂电影,先上知乎」的营销战役,不难看出,知乎希望的是针对不同用户的潜在需求,打造了一系列品牌营销战,帮助自己更精准地链接不同细分人群。

而回顾对比知乎近两年的营销打法, 它也正在经历从单纯的品牌沟通,到全产品全链路的营销战役的转变。由表及里的转变,是更与时俱进也更全面深入。

与此同时,当「有问题,上知乎」打法从单纯品牌层面的沟通,升级为联动全产品全链路的营销战役,必然对品牌提出了更高的要求。

除了品牌沟通层面需要深刻洞察用户的核心需求之外,整个用户体验中的全链路,产品优化、功能优化、会员服务等基础建设需要做到无缝衔接。

但从知乎这轮高考战役来看,在品牌联动产品的整合营销上,知乎无疑已经走到了行业前列。返回搜狐,查看更多

高考志愿话题持续火热知乎为考生提供精彩解读

正值2019年高考志愿填报阶段,万千学子面临重要的人生抉择。连日来,大学、专业等话题在互联网上持续火热。尽管早已不再信息短缺,但对考生和家长来说,如何快速地消除信息不对称,从海量信息中找到全面、真实、客观且具有针对性的建议,仍并非易事。

为此,知乎针对相关话题,展开了丰富详实的讨论和呈现。除了对新政策、新变化的深度解读之外,知乎还发挥自身特色,一边连接起在校大学生、毕业生等亲历者、过来人,一边连接起大学教育、就业招聘等方面的专业人士,一边又连接起考生、家长,以认真、专业、友善的交流,接地气、无代沟的沟通,提供有价值、可信赖的解答。

数据显示,除了已经积累和沉淀的大量精彩内容之外,仅今年6月,知乎上关于大学、专业的线万条评论,总浏览量超过2.7亿次,知乎上教育类线亿次。

作为知名的 知识内容平台,知乎以“知 识连接一切”为愿景,构建了人人都可以便捷接入的知识网络。凭借健康的社区氛围和独特的产品机制,知乎聚集了诸多领域里最具创造力的人群,用户总数超过2.2亿。

知乎CEO周源表示,大学生是知乎的核心用户人群之一,知乎的使命是“让每个人高效获得可信赖的解答”,希望从高考填报志愿开始,知乎就可以成为大家值得信赖的伙伴,一路陪伴用户健康成长。

在志愿填报过程中,许多考生和家长陷入犹豫和纠结。今年新增的专业究竟前景如何?城市、学校和专业,应该更看重什么?哪些专业看似冷门实则吃香?

知乎今年专门设置了“高考志愿”专题,在这些话题下,众多亲历者和专业人士,结合自己的实际体验,讲述了许多引人深思的经验和见解,为考生和家长提供了参考。

例如,在“未来十年的风口专业有哪些?”问题中,@王宇就明确指向了“一带一路”小语种专业,并解释说“一带一路”相关的国家,官方语言56种,在已招生的 20个小语种专业中,11个语种的在读学生数量不足100人。在“实力被低估的冷门高校有哪些?”问题中,@机器猫 的回答令人印象深刻——南京信息工程大学,气象领域实际一哥,冷门行业人才输送量绝对碾压。

@泳者无畏 在“好学校、好专业和好城市之间怎么选择?”问题的回答,被收录进知乎圆桌精选,他用通俗易懂的话语给出了建议。如果分数在211学校的水平以上,文科专业是城市>

大学>

专业,理工科专业是城市>

专业=大学;分数在211水平以下的本科,文科专业是大学>城市>专业,理工科专业是专业>城市>大学。专科,则文科专业是专业=城市=大学,理工科专业是专业>城市>大学。

从6月初开始,知乎就在超过 1000 所高校,发起了线上线下相结合的系列活动,激励在校大学生到知乎上讲述大学生活的点滴细节和真实感受,为即将进入大学的学弟学妹提供帮助。

“在清华大学读计算机科学与技术专业是一种什么体验?”问题中,@ChaosYang 以一名2005年入学本科、2009年入学研究生的学长身份,讲述了一名高中无计算机背景的同学的感受。他分享了自己从“被碾压”到“被逼出来”的成长经历,并总结说这段经历至今让自己受益,如果说有什么遗憾,就是希望可以再一次回到入学的那一刻,更加踏实去度过在系里学习的每一天。

一些相对轻松、有趣的内容,也受到网友的关注。比如,在“哪个大学的伙食质量最好”问题中,有网友回答:中国农业大学请战“京城第一食堂”;华中科技大学网友回答:华科有35家食堂,还专门有学姐画过吃货版华科地图。在“宿舍顶配的宜居高校”问题中,中国科学院大学网友表示:住过国科大的寝室,其他的宿舍都成了将就。

许多考生表示,大学的官方简介像是“卖家秀”,而知乎上过来人、亲历者的讲述,则更像是“买家秀”,不仅真实、客观、详尽、实用,表达方式也比较贴近自己的喜好,为志愿填报提供了非常实在的帮助。(永文)

这三个高考试题太接地气了!

从3月21日开始,一场被称为史上最严厉的“禁摩限电”集中整治行动在深圳开展。北京、上海、杭州相继展开了电动车整治活动。有人认为,禁摩限电不可取,也有人非常支持“禁摩限电”。请围绕“禁摩限电”,结合自己的个人体验与思考,谈谈“城市该不该禁摩限电”。

今年4月,中央办公厅印发了《关于在县处级以上领导干部中开展“三严三实”专题教育方案》。习强调,

问题一:请结合当下的电动车执法问题,谈一谈你对习“三严三实”的理解。

问题二:结合你所在的城市经验,请从政治学的角度阐述,电动车应该如何管理?

2016年,全国电动车保有量超过了2亿辆,每年仍以数百万的增量发展。人们习惯用电动车出行,电动车已经成为时下最热的交通工具。

①倡导低碳出行②更适合短途出行③经济实用,符合百姓需求④减少汽车尾气排放⑤促进电动车产业发展

(2)近年来,电动车就如“脱缰的野马”一样,事故率不断上升,也引起很多人的恐慌和不满。各大城市也相继出台了非常严格的管理方案,但是,效果并不显著。如果你是城市管理者,你将如何管理电动车,请详细说明理由。

(3)有人认为,“大量的电动车上路,已经严重损害了城市形象,应该取缔电动车”。你赞成这个观点吗?请说明理由。

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10万人围观名师“中关村周杰伦”董宇辉火了

他用发音标准的英文介绍牛排,也能随口用“美好的就如山泉、就如明月,就如穿过峡谷的风,就如种下夜的梦”来形容商品;他介绍铁锅,“是妈妈的手,父亲忧愁的面容,是老人盼游子回家的心。”他说火腿,是风的味道,是盐的味道,大自然的魔法和时光腌制而成。

6月10日下午,“新东方主播”上热搜;当天晚上22点左右,俞敏洪出现在直播间后,直播间同时在线万人,虽然几天前直播间人数不过几千人;新东方直播平台东方臻选披露当天的GMV已经突破千万元,新增粉丝32万。

6月10日,在某业内直播品牌群里,东方臻选商务工作人员明珠也成为了合作的热门对象。明珠感叹:“昨天还被人说不是头部主播,不给最好机制。”

在辅导了约50万名学生8年后,29岁的董宇辉成为了一名销售农产品的直播主持人。他直播拿火腿时手有些抖,和观众道歉说是因为睡眠不足。

“这个牛排的口感,第一个叫做juicy,多汁的;你的牙齿咬到叫做tender,嫩的,我们一般说一个东西嫩,还可以delicate……”

董宇辉在直播间一边卖牛排,一边说教英文。从杜甫、苏东坡到尼采、黑格尔、苏格拉底、莎士比亚……早在今年3月份,就有投资人感叹他的学识,决定亏钱也不卖股票。而6月10日,港股新东方在线%。

在这次爆红之前,董宇辉在业内其实早就小有名气,他本来是新东方在线高三英语名师和学科负责人,被称为“中关村周杰伦”,学生称其为“杰伦老师“。“考前押题,必看董宇辉,已经连续五年押中高考真题了”在知乎上,董宇辉是被多人推荐的知名网课老师。

根据之前的媒体报道和新东方介绍,29岁的董宇辉出身农村,2015年大学毕业时,他拥有保研机会和年薪20万起的工作机会。但当时他的父亲问他:“如果你造了一个很好的汽车、或是很贵的手表,然后把它们卖给很富有的人,这对社会五年到十年后的发展有什么价值或贡献?”

这句话把董宇辉点醒,他意识到能够影响、改变和成就人的工作是最有价值的,便决定去做教育,两年后成为新东方西安分公司最年轻的英语教学研究团队负责人。在过往的采访中,董宇辉透露他为了可以影响更多的人,所以会让自己看很多书。

“notonlycanIdo。butalsoIcando”;“因为相信,所以看见”;“你三四月做的事,五六月会给你答案”;“你怎样度过疫情,就会怎样度过你的一生”……这些都是董宇辉在新东方公益教学中的金句。相比起英语知识,董宇辉在英文课和直播间内不时流露出的学识和正见传递出更多能量。他的一位学生评价,他总能带给人希望,让你从不好的心情中走出来。

董宇辉在一场9000人的演讲中说:“当你背单词时,阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面;当你算数学时,南太平洋的海鸥正掠过海岸;当你晚自习时,地球的极圈正五彩斑斓“这段话曾经在网上流传,并被改编在不同场合。

今年4月,董宇辉在朋友圈分享了一位学生的留言。对方是一位安徽小县城的学生,因为当地缺乏英语教学资源,在学习董宇辉的免费网课之后,高考英语考了139分。他尤其在乎自己对偏于地区、农村地区孩子的影响,因为当地教育资源相对匮乏。曾经,董宇辉给一位无法交学费的学生交了一半学费,为了保护对方的自尊心谎称说是学校免费。

“终于看到高级知识分子闯入直播带货领域了,这才是直播变革的开始,卷王驾到。“一段在东方臻选抖音号下的评论,获得了最高赞。

去年“双减”之后,美股新东方(NYSE:EDU)坚持教育主体业务,港股新东方在线开辟直播新业务。几个月前,董宇辉收到一封全员邮件,新东方集团面向所有员工招募和选拔主播,正式启动MCN项目,这就意味着一批高学历双语人才流入直播市场。董宇辉报名后经过几轮删选,成为东方甄选的主播之一。

6月11日上午9点20分,东方臻选仍然排在抖音带货第6名,粉丝人数接近200万。在主播YoYo的直播间里,网友们依然热情。YOYO从成吉思汗、铁木真、古罗马等讲起当时世界史,不时说出一句“涓涓细流汇入长江海”,场面尤其像一堂世界史课程。

“生命之美在于理解和欣赏,不要把人类的狂妄定义为征服者,那些是愚蠢的,愚蠢的人终将付出代价。”

“在这就是享受”;“抖音走了罗永浩,来了新东方”;“涨知识不买,有观赏性”……直播间的留言透露出消费者对知识的肯定。与其它直播间相比,东方甄选直播间除了高密度的双语带货外,还进行生活常识、地理知识、诗词歌赋、西方哲学等等的普及。

和董宇辉一样,YoYo也是一名90后,以香港大学教育专业硕士身份进入到新东方在线。他们普遍具有高学历,并且因为英文优势,言谈中不乏国际视野。

新东方有很多像YoYo一样的老师正在走向直播带货。目前新东方的主播主要分为两类,一部分新东方在线老师构成的内容主播团队,他们也是东方甄选直播间的主播;第二类是新东方在线作为MCN团队,在新东方内部孵化的百名主播,他们会启动自己的账号,不限于农业领域。

去年12月8日,新东方在微信平台发文,当晚8点将推出直播带货新平台“东方臻选“。成立之初,东方甄选直播一路低迷,即使俞敏洪多次亲自带货,直播在线人数长期维持数百人左右。董宇辉、YoYo曾在视频中称,“很长时间内,直播间只有几个人,都是自己的父母下两单。”从教室走到直播室后,有人对董宇辉的长相进行人身攻击,也有人抱怨自己买股票赔了钱。

“东方甄选直播间做了六个月,但这一周来的人,要比过去六个月的都多。其实,人生没有那么多幸运。顺其自然,为所当为。”6月10日午间,YoYo在带货间隙感慨道。返回搜狐,查看更多